再不计划国庆出行,就来不及了!

摘要: 旅游行业洞察报告

08-31 06:19 首页 福建百纳在线


《旅游行业洞察报告》通过对旅行者的心理分析,用图文+数据的形式带你了解八种常见的旅行情感需求,帮你更快地找到心仪的旅行目的地,减少纠结。



以下是12个报告看点,先来一睹为快吧。


1

出行决策,居然要花近50天

根据百度的数据,人们对于境内游或境外游的决策周期分别为42天或51天,因此对于很多想要在十一小长假出行的人来说,需马上开始策划,不然就来不及了。



2

理性的旅行者数量更多

报告将旅行者的情感归属为以下八大种类,近四分之一的人在做旅行搜索时呈现出“理性和控制”的情感需求。通过情感图谱,我们可以更了解自己内心的需求,做出适合自己的旅游决定。



3

选择焦虑症?

旅游者陷入了选择死结

通过对互联网用户的搜索行为进行分析,报告显示在目的地的选择上不少人都经历了求推荐初步锁定目标—深度评估—重新搜索—重新求推荐的多次循环,陷入选择死结。



4

比起堵车

更头疼的还是取悦全家人

在旅途中,让一家老小都开心才是考虑的核心问题。然而取悦全家并非易事,全家老小众口难调,决策者因此要考虑到主题活动、配套服务、景区环境等多个因素,也常常使旅行计划难产。


5

境外游的搜索量多了一倍

去年国内旅游44.4亿人次,同比增长11%。百度平台上的旅游相关检索量已经达到日均491万,增长了27%,其中境外游剧增96%,境内游增长了25%。在做“功课”时,旅游网站和社交媒体是获取信息的主要来源。


6

极地探险受热捧

想坐游轮旅行的人多了63%

数据显示,人们越来越不满足于简单的观光游,而像游轮、潜水、极地探险、蹦极这些小众的主题旅游活动开始受到青睐,主题游的相关搜索量增长远高于旅游的平均搜索量。



7

说走就走的旅行占到了4成还多

报告按照时间随机程度和驱动旅游的内外因素,将旅游情景分为四大类。情绪类和热点事件类的出行被归为即兴的旅行,占所有旅行搜索的41%。看来,“说走就走”不再只是个口号。


8

都市寂寞:情绪引发的旅游冲动

数据显示,最能引发人们旅游冲动的情绪仍是爱情。对于都市男女,与爱相关的情绪多为求不得的单相思、孤单的别离和相伴时的甜蜜情意,报告将这些情绪归类到“都市寂寞”,报告发现,说走就走的旅行中超过40%是由都市寂寞而引发。



9

当生蚝成为旅游爆点

几个月前,丹麦生蚝泛滥、澳洲三文鱼贱卖的微博成为了热搜,同时也引爆了生蚝游和三文鱼游。仅仅因为生蚝和鱼片就能来一场境外旅行,我国经济水平和消费能力实在不容小视。


10

点击app或网站121次后

我们才能做出旅游决定

报告显示,我们在做出旅行的决定前平均访问旅游网站或APP多达121次。这些APP带来更多选择,但同时也让我们变得更加迷茫。


11

说好的诗和远方

还是败给了安稳和睦

报告把理性与控制、舒适与安全、融合与沟通、顺从与归属等情感需求归纳到了“安稳和睦”中,占比达到近七成,远超“诗和远方”的19%。这也和东方主流价值观有关,追求中庸内敛,不鼓励张扬自由,父母在,不远游。


12

毕业旅行:这是告别青春的仪式

目的地不再重要

毕业旅行越来越流行,它成为了告别青春的一场仪式,去哪往往不重要,重要的是和谁去、走不走心。非热门景区如草原、沙漠、雪山反而更受青睐,群体活动如徒步、单车、骑马、爬山更受欢迎。


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