【养老旅游】四大突破口,挖掘老年旅游产业万亿市场

摘要: 本周小编为大家带来了“养老旅游”的内容,带大家了解银发游的市场情况,畅玩世界!

       马上就要迎来中秋+国庆小长假了,大家是不是都准备好带父母出游了呢?本周小编为大家带来了“养老旅游”的内容,带大家了解银发游的市场情况,畅玩世界!


       国家统计局数据显示,截至2016年底,我国60岁以上人口升至2.3亿,占比16.7%,即中国六分之一的人口由老年人构成。全国老龄委的一项调査显示,目前我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数20%以上,这一群体出游意愿较平均水平更为强烈。



       巨大的市场蛋糕面前,国内旅游服务商平台纷纷布局老年旅游市场。老年出游特征较为明显,企业针对这一市场做出了相应的改变,但是该领域没有统一的行业标准,使得市面上的旅游产品鱼目混杂。2016年9月,我国首个老年旅游国家级行业标准《旅行社老年旅游服务规范》实行,规范了行业秩序。


双马车拉动老年旅游前进


       我国社会老龄化程度正在加剧。国家统计局数据显示,2016年底,目前中国60岁及以上老年人口已达2.3亿人,占总人口比例已超过16.7%。根据国际惯例,一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%,即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。



       联合国数据预测,中国老年人口数量2025年将达到2.8亿左右,占总人口的比重接近20%。到2050年,老年人口将突破4.8亿人,占总人口比重达到36.5%。我国将成为全球老龄化最严重的国家之一。

       近年来我国关于老年旅游的相关政策不断出台,特别是此次实施的《旅行社老年旅游服务规范》,首次对银发游的各方面提出明确要求标准,让老年游正式有法可依,必将推动市场走上正规快速发展。


行业标准缓慢推行


       前文中说到,政策催化是老年旅游发展的一架马车。近年来与老年旅游相关的政策陆续发布,不仅给行业带来了政策上的红利,也给各参与方提出明确要求标准,让老年旅游市场有法可依,有利于促进老年旅游市场高速运行。


       上述这些政策中,2016年2月颁布,9月起正式实施的《旅行社老年旅游服务规范》是首次针对老年旅游进行规范。此次新规不仅对旅行社行中的服务质量提出了要求,对行前的出行准备、合同签订,以及行后的投诉处理都做出了细化的标准化设定。


       针对目前《规范》落地过程中遇到的问题,首先还是需要市场经过阵痛期,完成老年旅游由单纯的观光游向休闲度假型旅游的品质过渡,协调好服务和价格之间的关系。


       《规范》本身并不具备法律效力,也没有惩罚措施,因此在执行过程中并未对旅行社形成约束。要落实老年游新国标,还需要旅游主管部门以及执法机构引导旅行社将新规落实到实际的合同文本中,使之具有法律效力。


老年人出行特征


       根据调查,如果身体条件和经济条件允许,81.2%的中老年受访者表示愿意去旅游,明确表示不愿意去旅游的仅占9.7%。



       主观上,老年人有强烈的出行意愿。客观上,数据显示,月收入超过5000元的中老年旅游者占比57.8%,其中月收入超过7000元的高收入者占比31.3%。



       由于老年人退休后,时间上更为宽裕。其出游时间选择更加灵活多样,呈现出较为明显的“错峰”趋势,出游时间多集中在3-6月和 9-10月。相对于主流旅游市场高峰期集中在10月和春节,老年出游月间差异相对较小,集中出游状况较不明显。



       在较为自由的时间状况和经济基础的支撑下,老年人的出游频次、消费都较高,并且更加偏爱中长线游(出游天数超过三天),平均游玩时长为4天,出游平均频次为2次/年。



       老年银发游的成行渠道,旅行社仍然占据着绝对主导:旅行社及其渠道贡献了70%左右的老年游客流,传统旅行社门店是最重要的销售渠道,占比近60%。老年人更偏向于线下预订,电话预订以及门店预订占总量的62%,而移动端APP预订更多由子女代为完成。



老年旅游市场前景看好


       中消协发布的“银发人群愿意花多少钱用于旅游”调查报告显示,老年人愿意拿出全年收入的15%去旅游,较从前有大幅提高。



       目前,老年人出游的平均花费在3000元左右。到2025年,这一金额有望提升至5000元以上,同时随着老龄化的加剧,到2050年我国将有2.83亿老年人,到时老年旅游产业必将是一个万亿市场。


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