公众号不会死,但你的会

摘要: 为什么你的公号阅读越来越低?

10-29 15:53 首页 文摇

研究风水学的人有一种说法,那么多人相信八字依赖神学,是因为有钱人不知道他们为什么有钱,穷人不知道他们为什么穷。

 

这句话放到公众号领域也是一样,做不好公众号的人,就是因为阅读高的时候不知道为什么阅读会突然这么高,阅读下降的时候不知道为什么阅读会突然这么低。

 

阅读下降的人,就开始相信这是大环境的原因。大家的阅读都在下降,所以我的公众号阅读下降也心安理得,肯定是微信整体环境的缘故。于是阅读越来越低,号做得半死不活,每天更新就是为了给老板交待而已。



真的是微信整体阅读量下降的原因吗?或者说微信公众号的整体阅读量真的在下降吗?


可是每天都有新的十万加产出,只不过在别的号上而已。

 

每年都有人说,公众号要死了。

 

14年底有人说,然后15年出现《深夜发媸》这样的百万大号;15年有人说,然后16年出现《咪蒙》、《女神进化论》、《杜绍斐》这样的百万大号;16年有人说,然后17年出现《夜听》这样的百万大号。

 

公众号不会死,但你的会。



而阅读量越来越低就是公众号死亡的预告。如果再不对症下药,最后粉丝只会加速流失,数据还不如一个00后刚开的新号。

 

至于对症下药,得先找出你阅读量低的“症”。观察几十个失败的账号,其实原因就这么三种。


一、你追的“热点”并不热


总会有人说追热点不好,要么阅读量没有增长,要么带来的新关注用户并不是目标用户。

 

后一项的槽点我不想多说,除非你追热点的角度和你的公众号性质相差十万八千里,新关注用户里总会有你想要的读者。至于能不能依靠他们继续为你的阅读量添砖加瓦,那就是你后续文章质量的问题。

 

前一项的原因,就在于,你追的“热点”,是个假热点。



假热点非常典型的例子,就是节日。譬如一个时尚号去追清明节,写什么?写《祭祖的好物清单》吗?

大众对清明节能讨论出什么?一个名词,一个节日,如果没人讨论,就是根本没有话题度,一点都不热。

 

再说另一个典型的假热点,电影

不是每一部新上的电影都叫热点,如果这部电影相关话题没有在微博热搜榜单之内,你的每篇关于这部电影的文章,都是在帮它打广告。

 

文摇写过很多电影。

譬如我之前写的三篇,《美女与野兽》、《三生三世》和《二十二》。后两部都在微博热搜榜单、豆瓣和知乎论坛停留过三天以上的时间,所以非常明显,它们是真热点。带来的效果也不错,阅读都在两万左右。


文摇《三生三世》影评文章的后台数据


文摇《二十二》影评文章的后台数据


而《美女与野兽》除了微博广告位,就没有上过。虽然全球票房很高,但它能用来讨论的点很少,所以热度不高。同样在文摇的阅读就不理想。

文摇《美女与野兽》影评文章的后台数据


同理还有《神奇女侠》和《杀破狼》。


怎么判断一个“热点”真假呢?


首先就是我在上面说的,它在论坛里停留的时间长,讨论的人多;其次就是它要“新”这个新在于事件包含的观点和意义颠覆从前大众的认知,譬如餐馆中可能会吃到的福寿螺竟有这么大危害,譬如明星的私生活发生翻天覆地的变化,譬如大热的影视剧却三观有毒。


这种和以往生活有反差的事件,才会引爆讨论度。


二、内容同质化


这个应该是老生常谈的原因了。公众号平均阅读量下降,就是因为公众号越来越多,内容同质,读者群总共那么多,分到你这里的当然就少。

 

至于为什么会同质化呢?因为你在硬写啊。

 

举个病症最严重的例子,情感号。

好看的排版千篇一律,有趣的内容万里挑一。

每天想不出选题的时候就看看其它情感号在写什么,所以最后写来写去也不过《他是爱上你还是爱上你》《你们怎么样算在一起》《分手后如何走出失恋》这种看到标题都能想到答案的话题。



读者需要新的刺激,而且人家不蠢的,获取信息的能力并不比你差;你搬运的观点他们早就看到过,又怎么会打开你的文章呢?

 

要解决这个问题,除了拥有观点永远新颖的天分之外,你能做到的,就是尽量获取比你的读者更新更全的信息。


你要保证每天增加自身的阅读量,并且提供自身领域更加专业的内容,做深做精才是长久存活的要领。


举个服装行业的例子,从前杭州四季青的服装质量大约只在地摊货水准,竞争的同行多了之后,现在货色和质量都能跟商场媲美。放在公众号内容领域也是一样的。



三、你的运营思路没有更新


阅读量越来越低,说明你的号曾有峰点,你也曾经辉煌过,你的数据也曾让人满意过。


很多号在获得过一篇十万加之后,就一直沉浸在自己漂亮的业绩中,好像现在的阅读降到一千都没关系,只要我稍微努力,我就能创造出新的十万加。

 

结果呢,就跟大多数不得志的中年男人一样,吹嘘着他们小时候得满分的成绩,然后领着每月五六千的工资坐地铁回到通州的小房子。



你以为排版时分段阅读就会好,你以为插图用小漫画阅读就会好,你以为标题带数字点击就会高,你以为公众号人格化粘性就会高,殊不知这些在你获得十万加那个年代的观点早就被用烂几十遍。

读者早就审美疲劳,你还沾沾自喜,以为掌握多大的秘密。

 

知识更新很重要啊朋友。不能只从自己的公众号获取经验,同行的教训也要吸取。最重要的是,要不断学习新的运营知识。譬如这门优质课程——七天打造全栈新媒体人才,内容就全面而有深度。

 


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开始吧旗下的公众号都非常优质,譬如家居领域的公众号《二姑娘家》《拜托了收姐》不光在标题排版上值得借鉴,内容的专业性和可读性都把握有度,在细分领域还经常创造十万加。

 

不管内容力、营销力,还是运营力、变现力,这四大新媒体核心能力他们都有深刻的讲解,为困惑的你持续造血。

 

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