【干货】如何备战十九大宣传报道?人民日报总编室编辑为您支招

摘要: 导读: 10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会将在北京召开,这是党和国家政治生活中的一件大事,对于新闻

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导读:

10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会将在北京召开,这是党和国家政治生活中的一件大事,对于新闻工作者来说,大会的会场即新闻的战场,备战这样一场大型重要会议,怎么策划、如何挖掘议题细节、怎么报道才能够产生好的效果?“看传媒”摘编人民日报总编室编辑许诺的建议,以及人民网的短评,为正备战党的十九大新闻报道的各位媒体同行提供参考。

党代会报道的基本内容有会议的程序性报道、党代会报告解读、领导同志参与代表团讨论、人事变动、代表故事、各界反响、会场花絮等。会议新闻报道总的来说有两个方面:一是会议所传递出的内容,二是会议中的人。以下从会议内容和会议中的人两个方面,结合政治话语的解释力和表达力,来具体分析党代会报道如何准备和操作才能产生更大传播力和影响力。



会议的内容

增强政治话语的解释力与耐读性

报道会议新闻,重点不在会议本身,而是会议传递出的形势动向与政策走向。具体到党代会报道,最重要的就是报道党代会报告即十九大报告中所蕴含的新的思路、新的战略、新的举措,报道党代会传递出的全局性、战略性、前瞻性的行动纲领,以群众喜闻乐见的形式告诉受众我们党要“举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、担负什么样的历史使命、实现什么样的奋斗目标”。


一、十九大报告理论政策解读的基本原则

在媒体融合发展的今天,人们对信息的需求是立体化的。受众既想知道“发生了什么”“提出了什么新的亮点”,更想知道“为什么发生”“新亮点跟我有什么关系”。对于亮点的解读,不能停留在“亮点是何”的呈现层面,还应该通过充分发挥媒体的“解释力”,力求打造“为何是亮点”的第一解释权,对新视野、新概括的背景、原因、价值影响以及与人的关系进行阐释。


当今人们的社会决策需求越来越大,但对于日益复杂的社会现象,单纯信息量的增加、单纯的告知式报道,已经不能满足决策者的需要。对会议新闻的报道来说,由于会议中政策的出台、理论的阐释往往是重大而复杂的政治、经济、社会等问题的反映,因此除了政策理论的本身,人们更想了解政策理论产生的原因、经过、结果、意义。媒体要担起解读会议新闻和会议报告的重任,通过报道让受众觉得这些会议内容跟自己有很大关系,并可能会影响到自己的工作生活。因此,要将单纯的信息报道理念逐渐向深度和解读的报道理念转变。


二、会议解读类新闻的发力点

1.原因(目的)解读:为什么报告中会提到这个政策?这主要是指一个新政策制定出台的原因或目的。给新闻附上更多的背景才能带给事实更多的理解。在解读新闻的时代,原因、目的应该成为重点解读与挖掘的对象。这样更容易让观众理解政策制定的大背景,提高科学性认知。


2.内涵解读:这个政策的新提法通俗些怎么讲?党代会报告中经常出现一些专业性的新概念、新范畴、新表述,这些专业性词汇对于普通受众特别是外宣受众的理解容易造成障碍,媒体需要把单一新闻事件放在产生新闻的环境中去解析这个政策通俗些讲到底是什么,目的是让观众能够轻松地读懂政策文件中所要表达的内容。编辑记者通过二次加工,对新提法等及时做出准确、全面、深层的解读,鲜明地报道政策所要解决的主要问题,从而使人们更方便地理解和把握新闻的核心内容,起到释疑解惑的作用。

  

3.对比解读:这个政策提法与其他(以往政策、国外……)有什么异同?事件的意义和影响常常要通过事物的相互对比、联系才能显现出来,因此媒体对政策的解读要突出事物之间的关联性。同时,还可以将不同时间、不同地点的政策进行对比,在比较中加深理解。

 

4.影响解读:这个政策对受众有什么影响、该怎么办?影响解读是政策解读新闻的核心,政策的实施会带来哪些实惠,这直接影响到受众的切身利益。这就需要解读报道进行视野收缩,把非常宏观的政策具体化,通过科学的数据等价换算,将解读视角延伸到每一个行业、每一个个体。人们获取政策信息的目的是供自身决策。政策发布后,利益相关者该如何乘势而进,这样的解读内容十分必要。



会议中的人

故事细节提升政治表达的温度


一、让党代会代表充当阐释者讲述者

党代会报道中,涉及大政方针、政治理论方面的内容比较多,媒体的报道除了要具备权威性外,还需要兼顾贴近性和可读性,让普通受众也能感受到十九大与自己的生活密切相关。因此,在解读十九大报告时,可以让来自基层的代表充当阐释者,把故事和细节融入政策解读报道中,把因政策而受益的某个人的故事报道出来,将个体利用政策受益的细节报道出来,讲故事、说细节,变宏观为微观,特别能引发人的共鸣。将政策解读寓于新闻事实中,通过讲故事来体现政策的好处,这比直接报道成就更易让人接受,更易减少观众的“对抗性解读”。


二、从“政治生活”到“生活政治”的话语表达

传统意义上,会议新闻往往是板着面孔、冷冰冰的。然而,看似冷冰冰的政治是和热腾腾的生活紧密联系在一起的。当前,社会发展呈现出新的面貌,在党代会这样一场盛会的报道中,新闻生产应该更加紧密地把生活中蕴藏的点滴与国家、社会层面的发展合理地融合,去揭示背后的逻辑,让“政治生活”的宏大叙事转向“生活政治”的微观表达,努力使人民生活的改善与提高真正被当作最大的政治来经营。


在会议新闻文本的叙事创作中,“接地气”的生活小事牵动的往往是官方和民间、权力和规则、治理和自治这些大问题,寻找二者的平衡点,更应该采用以小叙事反映大问题的叙事方式。因此,会议报道的政治表达与叙事应在注重权威性的同时,兼顾人文关怀和思想启蒙,实现“高起点,低落点”,从单纯一事一报的思维中解放出来,用大时政观指导题材的选择与整合,去表达政治话语背后的新闻话语,让政治回归常识。



会议融媒态

传统会议新闻借新媒体东风

从这两年的全国两会报道开始,各大媒体的会议新闻生产已经呈现出融媒体状态下的新特点,融合报道“爆款”不断涌现,核心就是使会议新闻报道产品化,这也为即将到来的十九大报道提供了借鉴。例如,结合会议重要议程节点,新媒体可以设计十九大日历,让会场外的受众全景式体验大会盛况;结合数百位中央委员的身份、简历等信息,可以设计制作交互式页面,让受众通过用不同维度的数据分类标准了解中央委员的基本情况。

 

结合十九大报告中的新视野、新概括,制作微视频、微电影、微动漫,推出更多微内容、微信息,方便人们利用碎片化时间阅读……总之,会议报道虽严肃,但也要努力使有意义的内容有意思,增强融合传播力、影响力。要考虑新媒体受众的阅读习惯,就需要报道理念的创新和报道方法的改进,解读中央政策、分析统计数据、反映基层心声,将会议话题通俗化、直观化、动感化,拉近与受众的距离。交互H5、短视频等移动终端产品无疑是单位时间内承载更多信息的优选方式。


延伸阅读:

人民网评:全力以赴,做好迎接党的十九大宣传

做好迎接党的十九大宣传,把喜迎盛会的气氛营造得浓浓烈烈、红红火火,是媒体的首要责任。新闻工作者要增强四个意识,传递正能量,弘扬主旋律,为十九大胜利召开营造和谐稳定、生动活泼的舆论氛围。

 

要在有声有色有气势上下功夫。新媒体要善于营造声势,营造氛围,以有声有色有气势为追求,充分发挥新媒体的长处和特色,全媒体呈现,多矩阵发布,把成绩说透,把喜事说够,让人民群众深切感受党的十八大以来的辉煌业绩和巨大成就。要通过我们的新闻宣传和舆论引导,进一步激发广大党员干部和人民群众的爱党热情、工作激情和迎接十九大的期盼之情。

 

要在出新出彩出精品上下功夫。做好迎接十九大宣传工作,新闻工作者要不断地推陈出新,推出适应网络新媒体传播形式和规律的优秀作品和视频产品。网络时代,新媒体竞争激烈,各有妙招,只有出新,才能出彩。搞好十九大宣传,既要把握传播规律,又要讲究传播艺术,深入实际接地气,田间地头找感觉,认真学习人民群众的生动语言,学会“说老百姓的话”,以增强宣传的感染力、传播力。

 

要在讲真讲实讲故事上下功夫。精彩的故事能更好激发受众共鸣,起到四两拨千斤的效果。习近平总书记的讲话、文章中,常常用讲故事的方式传达深意、感染他人,把深刻的思想、抽象的理论,转化为鲜活的故事、生动的例子,具有直抵人心的力量。今天,在中华民族前所未有地接近伟大复兴目标之际,在追求中国梦的伟大历史进程中,人民群众有无穷无尽的生命力和创造力,实践中有着大量的、生动鲜活的正能量和好故事。记者要用笔尖、声线、视频记录好、传播好故事,把故事讲真讲实,善讲故事,多讲故事,讲好故事。

 

要在直播视频融传播上下功夫。网络新媒体传播技术日新月异,新的传播形态不断催生。当前,视频已经成为最火爆、最有效的传播手段。做好迎接十九大宣传,要在创新呈现方式上下功夫,在报网端融合上下功夫,要在直播、视频制作上下功夫,通过直播、视频、动漫、H5、VR、无人机等新手段、新业态做好宣传,用新的呈现方式和表达形式充分反映人民群众对党的深厚感情,反映基层百姓的幸福感和获得感。

来源:《人民网评:全力以赴,做好迎接党的十九大宣传》,人民网,有删减;许诺:《独家丨人民日报总编室编辑谈如何备战十九大》,“青年记者”公众号,有删减。

文编:诸葛、李赛可

美编:师扬

责编:郑宇



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